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                          未来搜索市场仍有颠覆机会

                          来源:经济参考报   2012/12/5 12:47:17
                          摘要:业内人士指出,尽管周鸿祎称360进军搜索市场是为了打破垄断和竞价排名,但其更主要是为了争夺“入口控制权”。当前互联网企业“云”、“端”并重的趋势越来越明显,而移动搜索也会渐渐成为市场主流。

                           奇虎360董事长周鸿祎日前表示,尽管目前搜索市场已有巨头,但未来的搜索市场仍有颠覆机会。

                            业内人士指出,尽管周鸿祎称360进军搜索市场是为了打破垄断和竞价排名,但其更主要是为了争夺“入口控制权”。当前互联网企业“云”、“端”并重的趋势越来越明显,而移动搜索也会渐渐成为市场主流。

                            搜索市场存“颠覆式机遇”

                            奇虎360董事长周鸿祎日前表示,未来的搜索市场仍存在颠覆机会,无线搜索才代表未来。

                            近年来,由于谷歌在中国市场的水土不服,百度牢牢地坐稳了中国搜索市场的“第一把交椅”,并以年23亿美元营运收入、300多亿美元的市值位列互联网上市公司第二位,仅次于腾讯。

                            周鸿祎表示,我国搜索引擎经过十多年发展,市场的领先者基本上已占有垄断性份额。不过近些年来,传统基于PC互联网的搜索技术没有本质性技术变革,而在手机上,由于语音、地图和传感技术的介入,搜索可能会产生更多的产品创新。从颠覆式创新角度上来讲,这是搜索创新的机会。

                            今年8月,周鸿祎所代表的奇虎360正式进军搜索市场。周鸿祎表示,当前挑战巨头需要做颠覆式创新,一是体验创新,让过去很复杂的东西变很简单。二是商业模式的创新,让很贵的东西变很便宜,甚至收费转为免费。做到颠覆式创新,要从用户需求出发。只有给消费者、用户创造价值,这样颠覆的创新才能变成产业前进的动力。

                            “争夺入口控制权”为真实目的

                            为何360会进军搜索市场?不言而喻,首先是搜索市场价值惊人。根据易观智库产业数据库发布的《2012年第三季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第三季度中国搜索引擎运营商营收规模为81.3亿元人民币,环比增长16.1%,同比增长51.2%。

                            目前搜索引擎运营商普遍采取“直销+渠道”销售方式。包括搜索引擎广告代理商的收入(即渠道收入)在内,2012年第三季度市场规模达到102.7亿元人民币。这也是搜索引擎市场规模(含渠道)首次单季度达百亿元人民币。

                            第二,中信证券研究部通信行业分析师宫俊涛认为,奇虎360进军搜索市场是为了争夺完整的互联网入口控制权。

                            宫俊涛认为,纵观奇虎360近年来的产品开发情况,其策略一直是以自身的安全产品为根基,逐步争夺互联网入口的控制权,进而获得互联网流量的控制权。而搜索引擎作为互联网的核心环节,可以起到分发流量的作用。目前,国际和国内上的互联网公司都在积极地争夺互联网入口,以浏览器为根基的公司(如微软、搜狗)努力地开拓搜索市场;而搜索巨头(如谷歌、百度)则向浏览器市场渗透。

                            因此,要想在未来的互联网世界占据一席之地,奇虎360必须争夺完整的互联网入口的控制权,而搜索引擎业务正是其必争之地。

                            “云”“端”并重成趋势

                            业内人士表示,今后互联网企业发展将“云”“端”并重,而移动搜索未来将渐渐取得主流地位。

                            当今的互联网公司中,有的以浏览器为安身立命之本,如奇虎360、微软、搜狗等,牢牢地掌握着客户“端”,控制流量的入口;有的则以搜索为根基,如谷歌、百度等,把持着搜索引擎这一流量分发装置的控制权,掌控内容“云”的入口,甚至自己来创造内容。

                            但是,掌控“云”的搜索巨头逐渐发觉忽视“端”这一流量入口,会使他们逐渐失去收入的源泉———用户的控制;而专注于“端”的浏览器开发商则发现无法直接接触到内容,“云”使得他们手中的大批流量难以有效变现。

                            为此,业界的公司都逐渐开始涉足对方的业务,如谷歌已成功地以chrom e浏览器在客户“端”领域占据一席之地;而微软也对bing搜索投入极大,力争可以分享对内容“云”入口的控制权。

                            宫俊涛说,尽管目前各大互联网企业的开拓进程并非全部都一帆风顺,但“云”、“端”并重必将成为未来互联网企业发展不可逆的趋势。

                          关键字:搜索市场

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